【今麦郎董事长回应“手打”是商标】“手打挂面，好像妈妈的手打面。”这句广告语让不少消费者以为买到了手工制作的劲道面条。可当有人质疑口感不对时，今麦郎工作人员却给出一个令人意外的答案——“挂面是工业品，车间流水线生产，‘手打’只是名称”。“手打”二字的右上角，用一个极小的字体标注了注册商标符号。不放大仔细看，根本注意不到。此事迅速发酵。3月31日，“今麦郎手打挂面手打是商标”话题登上热搜。消费者陈先生在南京一家超市购买了这款产品，包装上“手打挂面”四个大字十分醒目，旁边的“好像妈妈的手打面”更是字字撩拨着人们对传统手工面的温情记忆。可他吃了几次，始终没吃出“手打”的感觉。质疑之后得到的回复，让他觉得自己被文字游戏骗了。

 

　　面对汹涌的舆论，今麦郎集团创始人、董事长范现国终于站了出来。

 

　　4月1日，范现国在社交平台发布视频回应。“手打商标是2006年注册，已经用了20年。”他语气平静，没有推诿，没有辩解。他说，随着时代的进步，消费者认知也在提升，产品必须跟上时代的步伐。为了避免给大家带来产品表述上的困扰，今麦郎决定不再使用“手打”商标。从4月2日凌晨起，所有带有“手打”商标的产品立即停止生产。

 

　　公开资料显示，今麦郎食品股份有限公司早在2004年就开始布局“手打”商标。到2023年间，公司陆续注册了多个“手打”字样商标，还申请了“手打鲜粉”“手打先生”“手打师傅”“手打面”等14件相关商标。其中“手打先生”“手打师傅”已注册成功，“手打面”申请已撤回，“手打鲜粉”被驳回。

 

　　事实上，这已经不是今麦郎第一次因“手打”二字惹上官司。

 

　　据中国消费者报2018年报道，消费者徐纲在武汉汉福超市购买“今麦郎、华龙系列手打面”产品，共计1121.1元。他以所购产品系普通机制挂面而非手工制作挂面为由，向法院提起诉讼。法院最终认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家“退一赔十”，赔偿消费者1.1万余元。同一个“手打”，同一种套路，同一类纠纷——时隔多年，这套戏法再次上演。

 

　　今麦郎的“手打”争议并非孤例。食品领域“心机商标”现象频出，暴露出部分企业在商标使用与产品宣传上仍存在打“擦边球”的惯性。

 

　　白象“多半袋面”系列产品包装上显示“多半”为注册商标，消费者以为分量更足，实则“多半”仅是一个名字。潘婷“三分钟奇迹”洗发水，产品背面用小字标明“三分钟奇迹”是注册商标，产品名称并不是功效宣称。这些企业玩的都是同一套把戏——将具有描述性、暗示性甚至欺骗性的词汇注册为商标，再将其置于产品包装最显眼处，让消费者自动“脑补”出卖点。一旦被质疑，便祭出“注册商标”的护身符。

 

　　法律层面并不模糊。《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。《食品标识监督管理办法》也要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映食品真实属性的名称。

 

　　现实中，这类商标却屡屡过关。中国贸促会专利商标事务所商标处处长李博表示，《商标审查审理指南》已经非常细了，但商标申请量巨大，审核人员也有主观判断，每个人的标准不尽相同。部分申请人还通过拆分商标等方式有意规避审查——“‘一品牛’肉干”这样的商品名称就涉嫌将“一品牛”单独注册后，再由商家拼接使用，产生“猪肉干变牛肉干”的误导。“道高一尺魔高一丈”，审查的筛子难免有漏网之鱼。